Профиль проекта
Бриф из шести полей, от которого зависит всё остальное, и типовые ошибки, которые портят первый прогон.
Содержание страницы
Шесть полей
| Поле | Как заполнять | Чем грозит ошибка |
|---|---|---|
| Бренд | Так, как его называют клиенты, а не как в уставе | Юридическое название модель может не знать вовсе — нулевая видимость на ровном месте |
| Домен | Основной сайт бренда | Без него цитирования собственного сайта не отделяются от чужих |
| Рынок и сегмент | Отрасль, в которой бренд конкурирует | Слишком широкий рынок разбавит пул запросами не про вас |
| Ниша | Узкий сегмент: ценовая категория, подкатегория, тип услуги | Без ниши остаётся только самый конкурентный срез |
| Город или регион | Там, где бренд реально продаёт | Для локального бизнеса без гео ответы будут про федеральных игроков |
| Конкуренты | 3–7 брендов, с которыми вас реально сравнивают | Список «мечты» даёт красивую, но бесполезную таблицу |
Если название бренда совпадает с обычным словом или другой известной компанией, проверьте первый срез вручную в разделе «Промты»: часть упоминаний может относиться не к вам.
Один проект — одна ниша и один регион
Проект описывает бренд в конкретной нише и конкретном регионе. Если компания работает в двух сегментах или двух городах, это два проекта: у них разные пулы запросов, разные конкуренты и несравнимые между собой метрики.
Соблазн «завести один проект пошире» стоит дорого: пул размывается, видимость падает во всех направлениях сразу, и понять, где именно бренд силён, становится невозможно.
Пять ошибок, которые портят первый прогон
- Слишком широкая ниша
«Строительство» вместо «ремонт квартир под ключ» в конкретном городе. Видимость окажется около нуля, и появится ощущение, что инструмент не работает.
- Конкуренты не те
В список попали лидеры рынка, с которыми вас никто не сравнивает. Таблица покажет разгром там, где реальной конкуренции нет.
- Бренд в юридической форме
Модель знает торговую марку, а не название юрлица. Упоминания не свяжутся с брендом.
- Гео не указано у локального бизнеса
Ответы будут про федеральных игроков, и локальный бренд не появится ни в одном.
- Ожидание динамики от одного замера
Первый прогон отвечает на вопрос «как сейчас». Выводы о движении — минимум с третьей точки.