Определение конкурентов
Кого указывать в проекте, чем список из брифа отличается от списка, который выдают нейросети, и что с этой разницей делать.
Содержание страницы
Кого указывать
В настройках проекта указываются бренды, за которыми вы хотите следить прицельно. Правильный критерий один: с кем вас реально сравнивает покупатель в момент выбора. Не «кем мы хотим стать» и не «кто крупнее всех на рынке».
- 3–7 брендов — рабочий диапазон. Меньше трёх не даёт картины рынка, больше семи превращает таблицу в кашу.
- Берите тех, кто рядом по цене и сегменту: сравнение с недосягаемым лидером ничего не подсказывает.
- Для локального бизнеса — местных игроков, а не федеральные сети, если только вы не конкурируете с ними напрямую.
- Полезно добавить одного заведомо более сильного: он показывает, как выглядит цель.
Два списка конкурентов
| Список | Откуда берётся | Зачем |
|---|---|---|
| Ваш | Указывается в настройках проекта | За этими брендами платформа следит прицельно и показывает их в сравнениях |
| Из ответов | Все бренды, которых нейросети называют в тех же запросах | Показывает реальную конкурентную картину, часто неожиданную |
| Бренд | Видимость | Позиция | Тон |
|---|---|---|---|
| Веларис Банк | 31,8% | 1,9 | +18% |
| Аквелия Банквы | 24,2% | 2,6 | +22% |
| Гринтара Банк | 16,4% | 3,4 | −6% |
| Мидана Банкзакрыт | 4,1% | 4,2 | 0% |
Раздел «Конкуренты»: бренды, которых называют в тех же запросах. Условный пример: бренды, домены и цифры вымышлены.
- Срез по умолчанию — широкая выдача. Именно поэтому видимость здесь может не совпадать с мониторингом, где считаются рынок и ниша вместе.
- Работать начинают не с лидера, а с ближайшего конкурента выше вас: его источники реально повторить.
- Метка закрывшейся компании: её падение — не ваша заслуга, и в отчёт клиенту это выносить нельзя.
Если в ответах устойчиво появляется бренд, которого нет в вашем списке, — это либо новый конкурент, которого вы не считали конкурентом, либо признак того, что модель понимает вашу нишу иначе, чем вы. Оба вывода стоят того, чтобы их проверить.
Метки у брендов
Рядом с названием бренда в таблицах и сравнениях может стоять метка. Данные при этом не удаляются и история в графиках сохраняется — меняется только подпись, чтобы цифры читались правильно.
| Метка | Что означает | Как учитывать |
|---|---|---|
| «Закрыт» | Компания прекратила работу — платформа проверила это по открытым источникам, дата проверки видна в подсказке | Падение видимости закрытого конкурента — не ваша победа: обгонять уже некого |
| «Сменил название» | Компания работает под другим именем | Часть её упоминаний могла перейти к новому названию — учитывайте оба |
| «Не подтверждён» | Бренд называет только одна нейросеть, без единой ссылки-источника — возможно, его не существует | Подсказка «проверьте», а не вердикт: небольшой локальный бренд тоже может попасть под правило |
Правило работает только по брендам из ответов нейросетей. Если «конкурент» с такой меткой вам незнаком, вероятнее всего модель его выдумала — тратить силы на сравнение с ним не стоит.
Когда список меняется
- Список конкурентов можно отредактировать в настройках проекта; правка с перезапуском считается ручным обновлением.
- Изменение списка не переписывает историю: прошлые прогоны остаются как были.
- Закрывшиеся компании и смена названия помечаются — иначе падение видимости чужого бренда читалось бы как ваша заслуга.
- Если конкурент ушёл с рынка, его лучше оставить в списке на пару месяцев: так виднее, кому досталась его доля.
Разбор конкуренции по блокам
Помимо общей таблицы, раздел разбирает конкуренцию с трёх сторон. Доступность блоков зависит от тарифа — подробнее в «Подписке и лимитах».
- Кто в топе у каждой модели
Первые места в ответах каждой нейросети — до восьми позиций — и ваше место, даже если оно за пределами этой восьмёрки. Рядом видно, насколько топ каждой модели уникален и как топы пересекаются между собой: единодушный рынок и разнобой мнений — разные ситуации с разной тактикой.
- Кто лидирует по факторам выбора
Ответы раскладываются по факторам выбора: цены, отзывы, безопасность и другие. По каждому фактору видно, кто лидирует и с какой долей, какова ваша доля и место — и в каких критериях вы не фигурируете вовсе. Это самая конкретная постановка задачи для контента.
Блок со свободными темами рынка теперь живёт в разделе «Отрасль» вместе с бенчмарком по категории и динамикой рынка — там он читается в паре с ответом на вопрос «а как у остальных в нашей категории». Разбор — на странице «Отрасль».